BVP
STATISTIQUES DE l'ANNEE 2007
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En quelques mots
L’année 2007 est marquée par une forte augmentation de l’activité globale du BVP (plus de 18%, exactement +18,55%). Par rapport à l’année passée, les Conseils (facultatifs, tous supports confondus) ont progressé de 9,32%. Les Avis Télévision (obligatoires) ont, pour leur part, progressé de plus de 25%, (exactement + 25,2%). Ces bons chiffres témoignent à la fois de la responsabilité renforcée des professionnels du secteur (qui, spontanément, ont de plus en plus le "réflexe" BVP) et de la confiance qu’ils accordent à l’organisme d’autorégulation de la publicité. |
Au cours de l’année 2007, le BVP a examiné 14820 projets de publicité. Ce sont des demandes spontanées de conseils préalables, émanant des seuls adhérents du BVP (agences, annonceurs et supports) soucieux de vérifier, avant la finalisation de leur campagne, sa conformité avec les textes déontologiques et juridiques en vigueur.
► Répartition par supports
Les demandes de conseils sur les principaux supports de diffusion ont suivi des évolutions différentes : alors que le nombre de projets soumis a fortement progressé pour l’affichage (+26,14%), pour la radio (+10,35%) et pour la télévision (8,94%), les messages presse ont été soumis au BVP en moins grand nombre cette année (-7,23%).
Parmi les autres médias, on notera particulièrement +100% pour le cinéma et
+124,14% pour Internet.
► Répartition par secteurs
Les secteurs pour lesquels le BVP s’est principalement prononcé, au stade du conseil, sont :
• l’alimentation (2915)
• les services (1387)
• l’automobile (1367)
• la téléphonie (1328)
• l’hygiène et beauté (1157)
ce qui correspond à un classement similaire à l’année passée.
► Répartition par solutions
Sur les 14820 projets adressés, plus de la moitié (55%) ont fait l’objet d’une demande de modification ou d’une simple réserve et plus de 8% (8,16%) ont été totalement déconseillés.
Ces proportions sont équivalentes à celles constatées en 2006. Ce qui signifie que 2/3 des projets soumis ont été, grâce à l’accompagnement du BVP, modifiés avant leur diffusion pour respecter les textes déontologiques et juridiques en vigueur et, donc:
• protéger les publicitaires d’éventuelles réactions dommageables des administrations ou des tribunaux ou/et des consommateurs.
• éviter aux consommateurs et à la société la diffusion de visuels et de textes susceptibles de les heurter ou de leur nuire.
► Répartition par motifs d’intervention
Le secteur de la santé est, de loin, celui qui a généré le plus de demandes de modifications (3322), en particulier du fait de l’application des dispositions relatives à l’insertion de l’information à caractère sanitaire dans les messages publicitaires (1888 demandes de modifications).
Les principales autres interventions ont été motivées par
• L’accession à la publicité télévisée des distributeurs (700)
• le non respect du code de déontologie automobile (687)
• les règles spécifiques concernant le secteur de la téléphonie (630)
• les dispositions du code alcool (577)
• les dispositions relatives au crédit (518)
• la réglementation des prix et promotions (507)
2. AVIS TELEVISION
Le nombre de messages analysés pour avis définitif (obligatoire) avant diffusion (sur des projets finalisés, donc) est de 21064. L’activité des avis obligatoires télévisés connaît ainsi une très forte progression de plus de 25% (exactement + 25,2%) par rapport à l’année 2006, au cours de laquelle 16826 spots avaient été examinés.
► Répartition par secteurs
Cette année, c’est la publicité alimentaire qui a généré la plus forte proportion de messages publicitaires sur le support télévisé (5799 spots).
Viennent ensuite :
• le secteur de l’édition musicale et vidéo, qui accuse cependant une baisse notable du nombre de messages (3871 spots en 2007 contre 4809 en 2006).
• les secteurs des télécommunications (2581 spots) • la culture et les loisirs (1696 spots)
• les services (1153 spots)
• la communication des médias (1092 spots)
• l’hygiène et beauté (898 spots)
• les transports dont l’automobile (703 spots).
A noter, donc, pour l’activité des films publicitaires définitifs destinés à être télévisés :
¤ une augmentation principalement liée à la multiplication des versions à diffuser suite à la publication du décret et de l'arrêté du 27 février 2007 fixant les conditions relatives aux informations à caractère sanitaire qui doivent accompagner les messages publicitaires (5355 spots en 2007 contre 1650 en 2006, soit 3 fois plus),
¤ une baisse du nombre de spots en faveur de l’édition musicale et vidéo
► Répartition par solutions
La part des messages, pour lesquels le BVP demande aux agences et aux annonceurs d’apporter des modifications, est en forte hausse de plus de 46% par rapport à l’année passée. Le nombre de films ayant reçu un avis de modification s’élève à 2232 en 2007, contre 1528 en 2006, ce qui correspond à une proportion de 10,6% du total des spots examinés.
Seuls 5 films ont été, cette année, refusés dans leur intégralité.
► Répartition par motifs d’intervention
Les demandes de modification des messages ont été principalement motivées par :
• la lisibilité des mentions et renvois (530 interventions)
• l’emploi de la langue française (401 interventions)
• les conditions de lisibilité des messages sanitaires pour la publicité alimentaire (391 interventions)
• les demandes de modifications des spots liés au secteur de la téléphonie (250 interventions) • la présence de boissons alcooliques (89 interventions)
• la protection des mineurs (46 interventions)
• le tabac (33 interventions)
3. COURRIERS CONSOMMATEURS
En 2007, le BVP a traité 689 courriers (ou "plaintes") émanant de consommateurs, soit un chiffre en augmentation de 41,77% par rapport à l’année passée (il y en avait alors 486).
Ces dossiers ont essentiellement concerné des questions liées :
• à la publicité violente (166 "plaintes") ou choquante (59 "plaintes"),
• à la publicité mensongère (122 "plaintes")
• au respect de l’image de la personne humaine (85 "plaintes").
4. INTERVENTIONS APRES DIFFUSION
Le nombre d’interventions après diffusion, déclenchées par le BVP au cours de l’année 2007, a doublé (55 en 2007 contre 26 en 2006), et a fait suite soit à:
• des saisines de particuliers,
• des saisines d’organisations de consommateurs ou environnementales,
• des saisines d’organismes tiers autres,
• des piges ponctuelles,
• une auto saisine.
• des saisines d’organisations de consommateurs ou environnementales,
• des saisines d’organismes tiers autres,
• des piges ponctuelles,
• une auto saisine.
Les raisons principales de ces actions a posteriori concernent, principalement, le non respect des Recommandations
"Développement durable" (20)
"Image de la personne humaine" (15).
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Pour toute demande de précisions ou de renseignements complémentaires
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| - Joseph Besnaïnou, Directeur Général du BVP, 01.40.15.15.26 |
