Rôle et missions : concilier respect et créativité
Le BVP est l'organisme d'Autodiscipline de la publicité en France. Il a pour but de "mener une action en faveur d'une publicité loyale, véridique et saine dans l'intérêt des professionnels de la publicité, des consommateurs et du public.". En d'autres termes, sa mission est de parvenir à concilier liberté d'expression publicitaire et respect des consommateurs. Le maintien de cet équilibre entre créativité et responsabilité est au cœur de l'autodiscipline publicitaire.
Concrètement, cette mission ambitieuse renvoie à différents types d’actions : |
Elaboration de codes de bonnes pratiques
Le BVP, avec tous les acteurs de la publicité (agences, annonceurs, supports de publicité, syndicats professionnels), détermine la déontologie . Il s'agit de règles d'Autodiscipline que la profession se donne volontairement pour que la publicité en France soit exemplaire, au-delà de la simple application des lois qui peuvent déjà la réglementer.
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Mise en application des règles déontologiques
Les équipes du BVP s'assurent au quotidien de la bonne prise en compte de ces règles déontologiques. Pour cela, trois étapes principales :
- le conseil tous médias, avant la finalisation des publicités : les adhérents du BVP peuvent lui demander conseil sur leurs projets. Le BVP examine ainsi en conseil plus de 13 000 visuels différents par an. Un projet sur deux environ fait l'objet d'une demande de modification de sa part.
- l’avis publicité télévisée, juste avant la diffusion : toute publicité diffusée à la télévision doit impérativement être visionnée par le BVP qui émet un avis (« favorable », « à modifier », « à ne pas diffuser »). La Télévision est le seul média soumis à cet examen préalable systématique.
- l’autosaisie, après la diffusion des publicités : le BVP peut s'autosaisir, après diffusion, des cas constituant des manquements à la déontologie et demander, selon la gravité, une modification de la campagne publicitaire ou même une "cessation de diffusion".
Soulignons que les règles déontologiques et la mission du BVP portent sur le seul contenu du message publicitaire (de nature à induire en erreur ? de nature à choquer ? irresponsable ? Etc.) : en aucun cas il n’est juge de questions relatives aux produits ou services dont la publicité fait la promotion.
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Médiation entre professionnels et consommateurs
Le BVP a fortement développé ces dernières années l’écoute et le dialogue avec la société civile , les consommateurs-citoyens, leurs représentants. Il est notamment le lieu où les consommateurs peuvent se plaindre de publicités qui les choquent.
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Développement de l' Autodiscipline
Le BVP s'assure d'une bonne diffusion des règles déontologiques (conférences, newsletter, site, etc.) et s'efforce de convaincre un nombre toujours croissant de professionnels de la nécessité de l'autodiscipline. |
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